Auch dieses Jahr erleben wir wieder, dass im zweiten Quartal in vielen Apotheken etwas ganz Ähnliches passiert: Es wird aufgeräumt, überarbeitet, neu gedacht.
Ein Logo bekommt einen Relaunch, ein Flyer wird neu gestaltet, vielleicht kommt noch ein neuer Social Media-Auftritt dazu.
So ein „Frühjahrsputz“ ist sinnvoll. Den eigenen Außenauftritt einmal durchzulüften und sichtbar etwas zu verändern tut gut.
Am 11. April 2026 durfte ich beim LAV-Forum in Hannover zwei Workshops zum Thema ‚Positionierung am Markt. Profil schärfen & Marke ausbauen. Besser sein als die Konkurrenz!’ leiten und bin anschließend direkt mit konkreten Interessensbekundungen in die Thüringer Osterferien gestartet.
Ein herzliches Dankeschön an die WINA GmbH und den LAV Niedersachsen für die Einladung und die wunderbare Organisation. Und vor allem Danke an alle Teilnehmerinnen und Teilnehmer. Für ihr Vertrauen, ihre Offenheit und für ihre Bereitschaft, ehrlich hinzuschauen.
Hand aufs Herz: Wenn es um Schoko-Osterhasen geht, greifen die meisten ganz automatisch zu einer bestimmten Marke.
Für die einen ist es der Goldhase von Lindt, für die anderen der Schmunzelhase von Milka.
Das Spannende: Beide sind erste Wahl für ihre Fans. Nicht, weil einer „besser“ ist – sondern, weil beide genau wissen, wofür sie stehen und wofür nicht.
Apotheken dabei zu unterstützen, ihre eigene, unverwechselbare Marke zu entwickeln oder weiter auszubauen – das ist meine Mission.
Am 11. April gebe ich dazu einen Workshop beim LAV-Forum in Hannover. Ein Thema, das mir wirklich am Herzen liegt.
Was ich immer wieder beobachte:
Viele Apotheken machen Marketing.
Sie investieren Zeit, Geld und Energie.
Und trotzdem passiert etwas, das niemand will:
Die eigene Marke wird dadurch eher verwässert als gestärkt.
